Estoy estudiando elementos para el debate, para mi participación en la mesa “¿Hacia dónde van los blogs?” que tendrá lugar en las I Jornadas sobre Blogs, e-Government y Participación Digital iCities, y como caído del cielo resulta que la consultora internacional Universal McCann acaba de hacer público un estudio sobre lo que denomina, muy apropiadamente, “la revolución de los medios sociales”.

Dicho estudio es de ámbito internacional, sobre 17000 internautas de 29 países, y aunque toca las distintas utilidades de esto que se denomina “web 2.0″, yo aquí voy a hacer referencia a sus datos sobre la blogosfera.

En España, un 31% de los internautas leemos blogs diariamente (ojo: el 52% en Brasil), y con distintas periodicidades lo hacemos casi el 78% del total de usuarios de Internet dentro de nuestras fronteras, casi 9 millones de españoles; un punto menos de media mundial, al menos 346 millones de habitantes de este planeta. A ámbito internacional es un porcentaje superior al que reflejaba dicha consultora en sus estudios de 2006 y 2007, pero al contrario que en aquéllos esta actividad pierde el liderazgo en favor del visionado de videos. Casi el 55% de los internautas dejan comentarios en blogs ajenos. El 36% de los usuarios de internet aprecian que las empresas dispongan de un blog corporativo.

El 9% de los internautas postea en su propio blog diariamente. Yo debo ser del siguiente grupo, el del 12% que lo hace semanalmente. Con distintas periodicidades mantenemos un blog el 35% de los usuarios de Internet, al menos 184 millones de habitantes de este planeta, y en España más del 41%. No somos nada. Los que más bloguean son los surcoreanos, taiwaneses, chinos (más de 42 millones, más que EEUU y la UE juntos) y filipinos. El 34% de los bloggers escribe o ha escrito sobre productos del mercado. El 18% de los bloggers tenemos instalados plugins o widgets en nuestros blogs.

Las temáticas más numerosa en la blogosfera son las que tratan asuntos familiares y otras de las vidas personales de sus autores, y también son las más leídas: más del 63% de los usuarios de Internet leen los blogs que reflejan acontecimientos diarios de las vidas cotidianas de sus autores (hace falta ser mirón) y casi el 39% leen los dedicados a grupos familiares y de amistades. Esos son los dos primeros grupos, siendo el tercero y siguientes el de música, noticias sobre asuntos corrientes, opiniones sobre productos y marcas, cine y televisión, ordenadores, tecnología (estos dos, agregadamente, serían el segundo grupo global), turismo… vamos, que los de temática política como el mío ni aparecen, a no ser que esté recogido con demás rarezas en el menos de 7% de lectores de “otros” blogs.

¿Hacia dónde van los blogs? Una respuesta válida es la que da Universal McCann (lo dejo en el inglés original por pereza, no por snobismo; en cualquier caso, parece basic english, que hasta yo lo he entendido):

Blogging shows no signs of slowing its growing prominence in popular culture and society.

Politicians, celebrities, brands and family members all seem to have one. Traditional media outlets use them to supplement their normal output. At the same time legions of micropublishers have utilised blogs to start mini media empires, from Perez Hilton to Treehugger in very niche imaginable. The result is a massive wealth of new sources of information that we continue to diges.